海信电视冰箱异军突起 跻身澳消费市场前三名

　　据最新市场调查数据，海信电视、海信冰箱销量均已位居澳洲市场第三名的位置。这是中国家电企业依靠自主研发品牌在发达国家击败众多国际同行、跻身一线品牌的突破性成果。

　　在电视方面，澳洲海信借助4K产品、曲面产品等技术革新的良机，抢占了众多日系企业的市场份额；在冰箱方面，澳洲海信不断推陈出新，将一些传统市场品牌的份额收入囊中，逐步站稳市场第三，目前更有挤进第二的趋势。

　　回顾以往，在海信2006年进入澳洲之时，澳洲家电市场已经完全被日韩美欧品牌垄断。海信在经过调研后认为，澳洲市场竞争虽非常激烈，但仍然有机会，而机会就在中高端市场。在这个市场领域，海信拥有三大优势，那就是技术储备充足、产品质量过硬、经营规范效率高。

　　在技术储备上，海信从大屏幕等离子、到3D、智能、UHD电视，一路紧跟国际显示技术最前沿。在白电行业更是如此，海信拥有矢量变频技术、新型发泡技术、多温区技术等多项重量级专利。在产品质量上，海信在澳洲市场尤其看重产品质量，口碑一直极佳，并在国际斩获不少质量方面的奖项。在经营规范效率上，澳洲海信更是依靠多年潜心积累建立起的管理制度和流程规范，实现了大规模扩张，形成了良性、高效的运行机制。

　　作为一个日益国际化的中国自主品牌，海信在澳洲市场不走低价策略，不靠亏本赚吆喝，不单盯住华人市场，依靠自身过硬的实力在主流市场打开了局面。海信着力在澳洲市场实现品牌上塑造高端、技术上行业领先、产品上紧盯第一、质量上保修最长、服务上反应最快。正是基于这样的坚持，在澳洲家电市场趋于饱和，竞争十分激烈的情况下，海信家电才能够在澳洲取得今天的成绩，这个成果来之不易。

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