“就地过年”催热“云消费”，新电商实现城乡消费平权

　　江德斌

　　今年各地倡导“就地过年”，各行各业商家机构在欢度节庆的同时，也迎来了一场供应和服务保障的“大考”。中国商务部表示，年货节期间，各地通过政企联动、区域联动、商旅文联动等多种方式，结合特色产业发展和公益助农等举措，打出网上过年“组合拳”，让消费者饱眼福、享口福、晒幸福。

　　回家过年是千百年来形成的传统习俗，已经成为中国人的执念，而受到疫情影响，这个牛年春节变得非常特殊。面临严峻的疫情防控，目前已有将近29个省市发出倡议“就地过年”“非必要不返乡”，并拿出了福利大礼包，用诚心留人。很多人基于防控大局着想，最终选择了“就地过年”，而那魂牵梦萦的乡愁，却愈发浓厚，对家乡家人的牵挂依旧。

　　科技拉近了时空距离，通过网购年货、快递礼品、视频拜年、抢红包等新潮方式，实现了“云过年”“云拜年”仪式，让这个春节不孤单，“原年人”可以和家人共享快乐时光。调查显示，超过7成的受访者将选择“云拜年”“云聚会”的方式来创新年俗，而居民消费并不会因就地过年而显著受到抑制或大幅减少，网络直播、网络购物等“宅消费”“云消费”将升温。

　　近年来，随着电子商务的市场拓展和竞争，各大平台渠道不断下沉，农村电商发展迅猛，使得农产品上行加速，更多优质农产品走进千家万户，丰富了消费者的餐桌。“原年人”在异地过年，也能参与拼多多、京东等平台的“农货节”，便利网购家乡土特产，诸如腊肉、鸡毛菜、脐橙、大冻梨等，都能在新电商平台上买到，让美味充盈口腹，一解对家乡的思念之情。

　　在乡村振兴政策的推动下，农村经营环境越来越好，家乡生活好起来，农村发生巨大变化。很多年轻人抓住机会，转型做了新农人，成为新农村建设的生力军和受益者。比如大凉山空姐转型“石榴姐”、拼多多新农人打造丹东草莓“原产地直发”极速供应链等成功案例，激发着更多新农人加入，共同为新农村发展出力。

　　随着快递打通“最后一公里”，很多地方实现了快递到村镇，村民网购越来越方便。农村不只是产品输出地，也成为了网购消费的输入地，新电商带来性价比好物，村民尽情享受着电商便利服务，实现了城乡消费平权。

　　传统春节是消费旺季，家家户户都要办年货。据商务大数据监测初步数据显示，2021网上年货节启动以来（1月20—2月3日），全国网络零售额超5100亿元。异地订单收发量持续走高，京东大数据显示，自腊八开始至腊月二十，异地订单量同比增长超55%。拼多多“百亿补贴”推动购物热潮，平台“年货节”相关打标产品销量较去年上涨81%，食品饮料、水果生鲜、数码家电等产品销量增长强劲。

　　在诸多异乡人选择“就地过年”的当下，新电商平台帮助城乡消费者办年货，更好地延续节日传统习俗，并为春节保供应、促消费贡献力量。这一幕在其它服务领域也能见到，春节期间有很多行业都是如此，积蓄力量为消费者提供服务、保障供应，共同渡过这个难忘的春节。

　　为了疫情防控所需，大家牺牲了与家人团聚的美好时光，未免有些遗憾。不过，这只是暂时的，也是值得的坚守付出，等到明年春节回家，就能弥补亲情遗憾，将会看到一个更美好的新农村。