春晚压岁金：不变的传统 永恒的意义

　　为迎接2021牛年新春，中国建设银行携手CCTV牛年春晚联合开发监制“善建成长·CCTV春晚牛年压岁金”，为小朋友打造一份特别的“压岁钱”。临近春节，牛年压岁金作为一款新年礼物，受到国人欢迎，并斩获良好口碑。有创意、有心意的压岁金在网上广受好评，“每年如约而至的压岁金，每年都买”、“送压岁金比给零花钱好，非常有纪念意义”……

用心传承传统文化 不辜负春节期待

　　中华历史源远流长，中华文化博大精深。春节，包含中国几千年悠久文化，吃团圆饭、守岁、拜年等等习俗都集中展示出中华民族的文化精粹，凝聚着中华文化的思想精华。在除夕那天，父母长辈给孩子压岁钱蕴含深刻的意义，彰显独特的民俗内涵。

　　关于过年给压岁钱这个习俗，民间有故事：在大年三十晚上会有“祟”出来伤害孩子，人们把铜钱装进红色袋子里放在孩子的枕头底下，“祟”就不敢再靠近。所以，压岁钱便有了驱邪避祟的意义。时至今日，春节给孩子压岁钱的风俗仍然留存，它代表一种长辈对晚辈的美好祝福，是长辈送给孩子的护身符，保佑孩子在新的一年里健康顺利。

　　今年，中国建设银行与CCTV牛年春晚共同传承压岁文化，让压岁金承载春节祝福陪伴孩子茁壮成长。羊年，中国建设银行推出了第一款压岁金，往后每年，压岁金以每年的生肖作为依据，甄选具有代表性的卡通形象，给孩子不同的祝福。压岁金也逐渐成为了众多家庭压岁钱的新选择。

　　每到春节，长辈给晚辈红包是一种传递新年福气的仪式，是孩子们过年的期待。压岁金作为传统压岁钱的一种创新，它不仅在弘扬中华传统文化方面有一定的传承意义，对孩子来说也有一定的纪念意义。压岁钱是童年美好的记忆，在辞旧迎新之际送给孩子一份压岁金，给他们带来更多喜悦。

积极弘扬民族精神 联合打造创意IP

　　习近平总书记在全国政协新年茶话会上提到，我们要发扬为民服务的孺子牛、创新发展的拓荒牛、艰苦奋斗老黄牛的精神，永远保持慎终如始、戒骄戒躁的清醒头脑，永远保持不畏艰险、锐意进取的奋斗韧劲，在全面建设社会主义现代化国家新征程上奋勇前进。

　　人无精神则不立，国无精神则不强。习总书记提出的这番话向我们表明了中华民族该有的精气神。回顾2020年，这是不平凡的一年，中华儿女向世人展现了“牛”一样的魄力。在即将到来的生肖牛年，中国牛精神继续薪火相传。由中国建设银行与 CCTV牛年春晚联合开发的牛年压岁金，在沿袭压岁文化的同时，还弘扬优秀民族精神。

　　在国人心里，牛有着脚踏实地、敢于拼搏、开拓进取，勤劳奉献的精神。牛年压岁金包含“牛精神”的深厚意蕴，压岁金上两只卡通牛的形象，分别叫做“牛犇犇”和“牛壮壮”，一只朴实敦厚、宽容大度，一只不怕困难、勇往直前。可爱形象的背后彰显伟大的民族精神，尽显优秀的文化涵养。

　　传承传统文化，弘扬民族精神。建行与CCTV牛年春晚强强联合，为孩子们打造一份颇有意义的压岁金，承载着优秀的文化和精神，在新的一年继续陪伴孩子成长。