5个洞察，带你摸透京东X学院奖的那些好创意

　　信息爆炸的时代，营销方式千千万。想在同质化的营销内容中脱颖而出，达到走量又走心的目的，并不那么容易。而在刚刚过去的学院奖2019春季征集活动中，京东的“创意合伙人”们大开脑洞，用95、00后的新潮思维刷新了所有人的认知：敢想敢造，没有什么冲不破的营销桎梏。

　　这些惊艳众人的创意作品到底有什么特别之处?又如何在万千作品中被一眼相中?以下洞察，带你深度解密!

　　　1.有灵魂的创意，大多以情致胜

　　平面广告《敞篷快递车篇，货车快递篇，电车快递篇》

　　洞察：在年轻人心中，京东校园的陪伴，是不管校园晨练的早上、还是宿舍熄灯的夜晚，我都在;是知晓每个学校的作息时间，给同学们最好的专业度和信赖感。有情有景有共鸣，可谓细节见关爱。

　　平面广告《“我”的京东》

　　洞察：小小的快递箱，串联起生活的“记事本”。京东说，我希望给年轻人更多陪伴;年轻人说，其实我们和京东相互陪伴，一起见证了成长。

　　微电影《依然购依然青春》

　　　洞察：青春的我们有很多面，也有很多成长的瞬间。但我们依然是我们，京东也依然在这，用优质的产品和服务给大学生打造放心的值得信赖的专属平台，从不曾缺席。

　　2.用想象力包裹一颗柔软的心

　　场景创意《JOY微笑贩卖机》

　　　洞察：场景营销讲究现场体验、实景沟通，注重在产品特点和信息载体之间找到绝佳的创意点，实现一种特有的视觉呈现或互动体验。“JOY微笑贩卖机”让JOY的形象与实景结合，充满想象力的互动体验是一大亮点。而当你像JOY一样微笑，京东也会回以另一种方式的“暖心微笑”——公益行动。作者为品牌注入了大爱，从中传递的一份社会责任感是打动人心的关键。

　　　3.潮酷担当，时刻在审美一线

　　标识设计《京东校园》

　　洞察：京东校园关注大学生的成长，和大学生一样追求新潮酷炫。这样年轻有活力的设计，是不是你心里的京东呢?

　　标识设计《京东校园》

　　洞察：玩物、活力、美好、无限，青春的这四个关键词，在大学生看来也是京东想要传递的品牌内涵。“未来的变化都于自我向前奔跑中创造”，年轻的精神是连接京东和大学生群体的不二载体。新潮的撞色设计，也是不一样的表达。

　　平面广告《越购越潮》

　　洞察：京东在手，潮酷元素应有尽有，夸张的表现手法，让人移不开眼睛!

　　平面广告《谁还没个青春了》

　　洞察：大字报及老香港招牌的应用加上体现年轻态度的文案，这波复古潮和时尚网感的混搭，令人眼前一亮。年轻一代的追求以及京东校园的陪伴，不必多说，都在画里。

　　4.简洁有力，一击命中

　　影视广告《京东校园MG动画广告》

　　洞察：京东校园深入校园生活全场景，一镜到底的展现，京东的主色调贯穿，有新意更有表现力。

　　　影视广告《有京东更轻松》

　　洞察：取材于生活的点滴小事，并用年轻人偏爱的动画和“喊麦”的形式来呈现，简单直接地表现出京东最懂大学生的需求，能满足生活、消费、社交互动等全场景。仔细看，总有几个点能戳中你。

　　　5.趣青春，JOY相伴

　　平面广告《见证你的精彩瞬间》

　　洞察：JOY作为京东极力打造的IP形象，受到年轻群体的广泛关注和喜爱。作品借JOY的萌趣形象描绘出大学生社交互动和京东校园上门送货的场景，生动表现出京东校园陪伴大学生成长，见证每一个精彩瞬间。

　　平面广告《京东校园伴你青春》

　　洞察：以学习、音乐、运动的场景结合JOY来体现京东的陪伴，画面让人想起儿时不离手的娃娃，满满的代入感。