波司登复牌高开涨幅逾11%，券商给出买入评级

　　6月25日早间,波司登发布公告,全面否认此前沽空机构对波司登的所有指控,称该报告包含具有误导性、偏见性、选择性、不准确及不完整之陈述以及毫无根据之指控及不负责任的猜测。受此利好消息影响市场信心大振,在恒生指数今早低开跌0.23%的情况下,波司登($(03998)$)于9点复牌高开盘间涨幅逾11%,当天最高涨幅16.76%,收盘于1.99港元/股,全天涨幅15.03%。

　　券商机构看好波司登前景  给予“增持”评级

　　中信证券则于6月26日表示:“波司登作为中国羽绒服龙头,正在从改善品牌调性、提升供应链快反能力、加强电商运营、优化门店结构等角度全方位升级,并已被年轻、时尚消费群体接受,成为中高端羽绒服消费的主要选择,首次覆盖给予“买入”评级,目标价2.84港元(对应2020财年25倍)。”

　　其实,多家券商机构都曾对波司登长期发展前景表示看好。根据wind数据显示,自2018年Q3季度至今,国内各大券商纷纷给出“买入、增持“评级。

　　国盛证券研报称“2019 年随着品牌复苏,产品设计创新、营销宣传、终端门店优化升级多项措施下,随着品牌年轻化转型、产品力持续提升、快反模式建立,后续收入增长及盈利能力有望显著提高,波司登销售有望持续提升。”

　　国信证券研报认为,“波司登深耕羽绒服多年,行业龙头地位稳固。其悠久的品牌历史和专业的生产能力赋予其匠心制造的内核,品牌转型路径清晰,转型红利有望持续释放,维持‘买入’评级。”

　　而招行国际则认为,“虽然行业增长受经济放缓和暖冬拖累,但公司线上线下品牌推广、产品品质提升及店面形象改良成功,市场份额显著增加,在未来有望实现不俗的营收增长。”

　　波司登股价复牌立涨 国外机构逐利做空遭斥责

　　针对沽空机构的不实报告,波司登于25日早间迅速回应并发布公告,对指控中“夸大收入和利润、未公开的关联方交易,以低价收购未公开内幕人士的多付款等问题”进行全面反驳,并就财务问题、收购问题、资产处置等进行详细说明。与此同时波司登于25日早复牌,在香港恒生指数开盘跌0.23%的局势下,反弹直上涨幅逾11%,当天最高涨幅16.76%。据内部人士表示,波司登将于6月26日公布全年业绩,目前正处于缄默期,反驳沽空机构受限, “基本面以及新品的反应都没问题,单纯被海外机构做空。”

　　事实上,遭遇海外沽空机构做空的不只是波司登一家企业。随着中国本土企业越来越频繁的出现在国际视野中,其也知名品牌也常成为做空机构的关注对象。对此,相关分析机构及大众消费者对这种沽空机构歪曲事实以获取利益的“惯用技俩”表示斥责。而波司登在此次“被做空”事件中,品牌以其家喻户晓的知名度及极具匠心品质的专家形象,得到了市场及消费者的理解与认可,网友们纷纷表示“对品牌充满信心”、“相信波司登品牌理念”,为波司登此次强有力的回击提供了不少声量支持。

　　升级成果显著 波司登成羽绒服首选品牌

　　这次波司登能够如此强硬地直接回复沽空机构,根源在这家企业良好的营收状况和品牌背后的专业实力。创始于1976年的波司登,在羽绒服领域专注羽绒服43年,可谓家喻户晓。2018年波司登秉承“聚焦主航道、聚焦主品牌”品牌新战略,对产品、渠道等进行全方位升级。而在品牌战略升级的推动下,波司登重磅出征国际市场,在全球范围内积攒了强大的品牌声势,如9月登上纽约国际时装周,10月发布三大国际设计师联名款,11月荣获“户外奥斯卡”Outside户外装备大奖,12月获评新浪时尚2018风格大赏时装榜“年度最受欢迎羽绒服”等。而品牌声量的高涨为波司登在经济下行趋势下实现逆势增长的品牌业绩打下了坚实的基础。2019年2月25日,波司登曾披露,截至当日起品牌羽绒服业务2018/19财年累计零售金额超百亿元,累计营收同比增幅超35%,中高端销量增长超过500%。

　　从波司登对匠心品质的坚守及品牌升级的创新来看,其公司盈利水平将有望持续提振,未来价值释放依旧可期。