"传承老字号 国潮正当红 “老字号对话新国潮”主题沙龙即将启幕"

　　提起“老字号”,你会想起什么?

　　稻香村、成文厚、广誉远、同仁堂、百雀羚、全聚德……一系列耳熟能详的老字号瞬间浮现脑海。这些“老字号”,既是一份厚重历史文化遗产,也是传承中华文化的宝贵精神财富,他们有个名字叫“中华老字号”。

　　其实,我们这次的主角——“老字号”可不仅仅只是这些百年老字号。衣、食、住、用、行,每个行业都有自己的老字号,就像房子之于天恒,就像商业之于华兴新业,就像国产汽车之于北汽集团......他们都在各自的行业里“历史悠久”,并不断发光发热。

　　当“老字号”遇上“新国潮“,又会碰撞出什么样的火花?时值天恒集团即将迎来成立20周年之际,天恒携手中国经营报,联合主办“老字号对话新国潮”主题沙龙。2020年12月23日,天恒地产、华兴新业公司、广誉远、北汽新能源、小罐茶、中国经营报等行业大咖将齐聚一堂,共同探讨当代人的消费新趋势。

　　近年来,“新国潮”跟随时代的脚步应势而来。可以说,新国潮是中国这个时代的必然产物,也是科技、文化、创意和艺术的融合体。它是品牌化、数字化、国际化三股力量赋能的共同结果。而在这些方面,天恒集团华兴新业公司老字号品牌非常具有话语权。作为京城服务民生的老牌企业,华兴新业旗下商业涉及了整个老百姓的衣、食、住、行、用:从新街口百货的苏绣被面儿到京工友谊时装厂的毛呢女装,从成文厚的“燕京牌”会计账簿到北平居的灌肠烤鸭,无不勾起每一位老北京的旧时记忆。

　　华兴新业在老字号升级改造的过程中,遵循“老国货,新时尚”的基本思路:一方面是传承老物件、老味道、老方式、老回忆,另一方面是引入新设计、新潮流,开拓新渠道、新生活。所以,振兴老字号既要注重挖掘品牌内涵,保证产品品质,又要积极引入现代设计理念和传播手段,让品牌与全新年轻受众形成互动。

　　新街口百货作为北京市第一家绿色商店,聚焦“银发新青年”,走贴心、便民路线,以经营羽绒服、羊毛羊绒、加大加码服饰、针纺织品和老国货为主,今后还将更多关注中老年小众顾客和细分市场的需求;集中资源拓宽销售渠道,结合直播平台等渠道开展线上促销;同时继续发扬定制棉被、维修钟表等便民利民项目,深挖以“以人为本”的终极商业需求,拓展除服装外中老年人相关的其他产业链需求。

　　北平汇是创始于1958年的服装品牌,出道即引领当时服装潮流。2020年,京工友谊从专业和技术层面全面提升北平汇的继承发展,旨在向世人推广新时代的中国旗袍,“用时代的眼光重塑华服之美”。

　　成文厚自1935年成立以来,以经营会计帐簿、凭证单据、文化办公用品为其专业特色。如今,在传承老店精神的同时,经营符合新时代审美的文创用品,不断为企业赋予新的动力。百年老店的振兴不仅需要传承,更需要创新,尤其是结合当前文化消费市场的巨大潜力,一方面是加强合作类产品,要转向大IP和联名合作,获取流量和收益。另一方面也可以尝试自有品牌的文创开发,接受企业定制文创产品,除了时尚实用,也用老字号彰显安全和品质。

　　北平居保留了浓厚的传统京城文化氛围,从传统家常菜到改良北京菜,为顾客提供了多元化口味,以菜式之精、服务之诚、价格之忧、环境之雅,赢得了新老朋友的一致口碑。据透露,北平居转型之作即将亮相,将给予中央政务区和金融街商务区全新高端餐饮选择。老餐饮品牌将如何碰撞出新的火花,让我们拭目以待!

　　时代在变,消费者的消费观念也在变。当故宫把文创产品变成口红和月饼等实物时,故宫不再是一座冰冷的建筑;当同仁堂开始卖中药咖啡,不禁让人感慨中西文化融合还能如此接地气......而“用时间相伴北京”的天恒地产亦深谙其中道理。

　　数载荏苒光阴,是天恒读懂北京的光荣历程,也是推动北京城市发展的历史见证。生于红墙之内的天恒地产,兼具了老北京文化的历史底蕴和国际化的全新视野,创新地继承着改变城市生活的发展重任。天恒地产不断践行国企责任,以城市运营商的角色深刻演绎着“用心筑就城市的幸福”之理念,深耕北京,稳居北京房企第一阵营。凭借区域价值缔造者的超前思维、全产品系开发运营模式、稳健的销售业绩,天恒地产连续第三年跻身“北京市房地产公司TOP10”,且排名再获突破,升至第三。与此同时,天恒集团还荣获“2020年中国特色地产运营优秀企业城市开发运营商”殊荣。

　　天恒地产之所以始终保持着强劲的增长势头和可期的市场潜力,除了产品定位和品牌优势之外,关键砝码之一便是“区域深耕”的战略部署。天恒地产专注城市运营使命,始终珍视每块土地的价值,实力布局房山、大兴、丰台、怀柔等区域,更拓展进入海淀、朝阳、通州、石景山、顺义片区联动,充分坐享西南市场后发优势,形成房山组团、丰台—大兴组团,实现片区联动,有效控制区域市场。

　　以全产品系开发和全置业人群覆盖的发展思路,天恒走出了一条多元化开发路线。从公寓到别墅,全产品系开发运营;从刚需到改善,全置业群体覆盖。半山世家、乐活城、乐墅、世界集、水岸壹号、京西悦府、天悦壹号、摩墅......天恒地产在北京创造了“1城10区28盘”的恢弘布局,赢得了良好的市场口碑,也让“居北京,选天恒”的品牌价值深入人心。在多年的开发进程中,天恒地产以城市综合运营拉动区域价值,不断转型、创新,极大地丰富了区域内的生活配套,改善了居民生活品质,助力北京“四个中心”的发展建设。

　　为了实现转型升级和跨界运营发展,天恒地产在继续深耕北京的基础上,于山东烟台、四川成都高新区等地打造高品质大盘,以期在更为广阔的市场中逐步实现重新定义城市生活场景的雄心,实现了京牌本土国企“走出去”的发展战略以及布局全国的宏伟愿景。

　　当老字号遇上新国潮,若始终抱着曾经的金字招牌,从产品到服务的体验不变,只会逐渐失掉人心。面对资本市场,老字号需要更透明、更积极拥抱改革。而面对新消费人群,老字号需要革新品牌体验,让变动中的人群可感可知。12月23日,“老字号对话新国潮”,与您一道探讨“老字号”的复兴之路!